وقتي با كامپيوتر و يا با موبايلتان در گوگل يا موتورهاي جستجوي ديگر عبارت خاصي را براي جستجو تايپ مي كنيد، نتايج بر چه اساسي به شما نشان داده مي شود؟ همچنين ترتيب قرارگيري اين نتايج در "صفحه نمايش نتايج موتورهاي جستجوگر" يا SERP چگونه است؟

با خواندن اين مثال، بيشتر با اين موضوع آشنا مي شويد: كتابي را با تعداد صفحات زياد و همچنين حجم مطالب وسيع و گوناگون در نظر بگيريد. اين كتاب داراي فهرست مطالب دقيق و كاملي است. فهرست اين كتاب شما را سريعا به سمت صفحه مطلب مورد نظرتان راهنمايي مي كند. كاري كه موتورهاي جستجوگر انجام مي دهند به همين شكل است: ربات هاي وب مطالب را در ميلياردها وبسايت مختلف مي خوانند و طبقه بندي مي كنند. فهرستي از اين مطالب در منابع موتورهاي جستجو ( براي مثال گوگل ) ذخيره مي شود و با عبارت تايپ شده تطبيق داده مي شود. در نهايت نتايج جستجوي شما در كسري از ثانيه نشان داده مي شوند.

ربات هاي وب برنامه هايي هستند كه به صورتي نوشته شده اند، كه اتوماتيك در فضاي وب گردش كنند. موتورهاي جستجوگر از جمله گوگل از اين ربات ها براي جمع آوري مطالب و طبقه بندي محتواي سايت هاي اينترنتي استفاده مي كنند. ربات هاي وب را با نام هايي مثل سرگردان ( Wanderer )، خزنده ( Crawler ) و عنكبوت ( Spider ) هم مي شناسند. بات ها (ربات ها) بعد از ديدن كلمات لينك شده در ميان مطالب يك سايت از صفحه اي به صفحه ديگر جابجا مي شوند. ربات هاي وب به نوعي مثل تار عنكبوت (به صورت شبكه اي) در حال پرسه زدن يا خزيدن در ميان مطالب صفحات گوناگون هستند. نتايج جستجوي بات ها، در منابع موتورهاي جستجوگر ذخيره مي شوند.

ربات وبي كه موتور جستجوگر گوگل از آن استفاده مي كند، گوگل-بات نام دارد. اين بات به اصطلاح با خزيدن در بين مطالب ميليارها وبسايت مختلف صفحه هاي جديد و به روز شده را پيدا مي كند. همچنين صفحاتي را كه ديگر موجود نيستند ( Dead links ) يا عكس هايي كه در يك صفحه بارگزاري نمي شوند را به منابع گوگل گزارش مي كند.

بات گوگل متن هاي درون صفحات يك وبسايت را از بالا تا پايين مي خواند و در صورت مشاهده كلمات و عكس هاي لينك شده ( لينك هاي HREF و SRC ) آنها را به ليست صفحاتي كه بايد خوانده شوند اضافه مي كند. بات گوگل حركت خود را بر اساس سايت هايي كه اخيرا رصد كرده است آغاز مي كند. وبسايت هايي كه داراي فايل نقشه (Site map) هستند راحت تر و دقيق تر خوانده مي شوند. اين كه بات به كدام سايت سر بزند و ميزان رفت و آمدش در لينك هاي يك سايت را الگوريتم هاي موتور جستجوي گوگل تعيين مي كند.

نكاتي مثل استفاده از كلمات كليدي در عنوان ها و كلمات منو ها بيشتر توسط بات ها براي دسته بندي سايت مورد توجه قرار مي گيرند. رعايت اصول سئو در طراحي سايت و طراحي صفحات فرود سايت ضروري است. همچنين استفاده از لينك هاي داخلي براي راحت تر آناليز شدنِ سايت كمك مي كند. در ضمن گوگل از دريافت پول براي اين كه گوگل-بات بيشتر در يك سري سايت ها گردش داشته باشد خودداري مي كند. ( بر خلاف سرويس Adwords )

طراحي وب سايت ريسپانسيو به اين معني است كه شما لازم نيست نسخه هاي جداگانه موبايل، كامپيوتر و تبلت از سايت خود داشته باشيد. سايت ريسپانسيو به اندازه صفحه نمايش خود را سازگار كرده و اندازه ها را براي مطلوب ترين نحوه نمايش تغيير مي دهد. بدون در نظر گرفتن نوع دستگاه هاي بازديد كننده به سايت شما، دسترسي آنها به همه مطالب شما قابل ارائه با ظاهر كاملا خوانا خواهد بود. با 55 درصد افزايش در اشتراك هاي گوشي هاي هوشمند در سال 2012 به تنهايي، طراحي وب سايت ريسپانسيو آينده بازاريابي آنلاين است.

حالا شما مي دانيد كه ريسپانسيو يك ايده طراحي هوشمندانه است كه ايجاد و نگهداري محتواي وب را ساده تر كرده است. اما چگونه به سئو كمك مي كند؟

گوگل مي خواهد بازديد كنندگان را به سايت هايي كه آنها مي خواهند ببينند راهنمايي كند. هنگامي كه جستجوگران به سايت وارد مي شوند و بلافاصله به صفحه نتايج موتور جستجو گوگل باز مي گردند، گوگل اين مقوله را در نظر خواهد گرفت كه سايت شما ممكن است نتيجه مناسب براي جستجوي انجام شده باشد. اگر شما سايت مناسب تلفن همراه نداشته باشيد، 61 ٪ از بازديد كنندگان را به گوگل، براي پيدا كردن يك سايت كه به راحتي قابل خواندن باشد باز مي گردانيد. در هر صورت نرخ bounce خود را بالا خواهد برد و رتبه بندي خود را پايين مي آوريد. با طراحي وب سايت ريسپانسيو بازديد كنندگان محتوايي كه مي خواهند را در قالب مناسب سايز و شكل دستگاه خود دريافت خواهند كرد.

اگر شما سايت مناسب تلفن همراه نداشته باشيد، 61 ٪ از بازديد كنندگان را به گوگل، براي پيدا كردن يك سايت كه به راحتي قابل خواندن باشد باز مي گردانيد. در هر صورت نرخ bounce خود را بالا خواهد برد و رتبه بندي خود را پايين مي آوريد. با طراحي وب سايت ريسپانسيو بازديد كنندگان محتوايي كه مي خواهند را در قالب مناسب سايز و شكل دستگاه خود دريافت خواهند كرد.

نگران پنالتي توسط گوگل نباشيد، سايت موبايل با همين محتوا به عنوان سايت تكراري توسط گوگل پاندا(نام الگوريتم جديد شركت گوگل در رتبه‌بندي صفحات است) شناسايي نمي شود. نتيجه استفاده از ابزار ريسپاسيو، طراحي وب سايتي است كه محتوايات آن تنها در يك مكان در اينترنت هستند.

گوگل گفته است كه سايتهايي كه براي موبايل مناسب هستند، درجستجو هاي انجام شده در موبايل بالاتر قرار ميگيرد. اين بدان معني است كه داشتن سايت ريسپانسيو شما را در كنار سايتهاي مخصوص موبايل نيز قرار مي دهد.

با طراحي وب سايت ريسپانسيو ،لينك به سايت اصلي شما به منزله يك لينك به سايت تلفن همراه شما نيز مي باشد.سايتهاي تلفن همراه هنوز جديد هستند، بنابراين رقيبان شما با طراحي سايت هاي موبايل لينك دهنده كمتري از سايت شما دارند، حتي در حالي كه رقابت براي بازديد كنندگان تلفن همراه داشته باشيد. همچنين در طراحي صفحات فرود شما مي توانيد مطمئن شويد كه بازديد كننده در تمامي دستگاهها (اعم از كامپيوتر، تبلت و موبايل) به خوبي صفحه را مشاهده مي كنند.

شما احتمالا مي توانيد حدس بزنيد، اگر سايت شما قبلا براي موبايل و تبلت طراحي نشده باشد، شما آمارشما احتمالا مي توانيد حدس بزنيد، اگر سايت شما قبلا براي موبايل و تبلت طراحي نشده باشد، شما آمار bounce زيادي از اين دستگاه ها را خواهيد داشت. ما اثرات مثبت عكس آن را نيز ديده ام. طبق آمار پياده سازي طراحي سايت ريسپانسيو بازديد شما را بيش از 400 درصد در ماه افزايش خواهد داد. كه اين موضوع در بهينه سازي سئو شما نقش بسياري دارد.